突破创新 战略转型
做大做强文化产业

—— 湖南新华书店集团全面挺进文化用品产业

    近年来，我国文化市场风起云涌，百舸争流。面对大竞争、大变革、大发展的新形势，有着近60年辉煌历史的我省新华书店以只争朝夕的紧迫感和不辱使命的责任感，在巩固扩大出版物发行主业优势的同时，延伸产业链，积极向近缘产业扩张，把文化用品作为产业拓展的重中之重来抓，从人力、物力上加大投入，组建专门机构，搭建覆盖全省新华书店的文化用品连锁经营平台，实行集团化运作，并在长沙市五一广场商圈投资打造全省首家大型文化主题商厦——新华文文化精品商厦，以此拉动文化用品跨越式发展。

    新华文文化精品商厦是湖南新华书店集团整合资源，将其在传统文化领域优势向另一全新业态扩展和延伸的又一力作。它是以经营文具礼品类商品为核心、融入体验式消费的专业主题卖场，是集团进军文化礼品市场的旗舰店、样板店，同时也是资源中心和连锁总部。营建新华文不仅在于一个单独个体的成功，而是要依靠单店个体的成功来不断复制再生，使之成为新华书店又一成功业态，使之成为长沙文化与商业良好融合的样板工程，成为湖南文化创意产业的新地标。

    新华文文化精品商厦位于长沙市五一大道826号新华大厦1至5层，与五一广场毗邻，周边商场、写字楼云集，交通便利，客流量大，是商家必争的黄金码头。新华文坚坚持品牌化、精品化经营策略，以文化的概念来统筹礼品消费，以礼品消费来延伸文化的概念，全面引入信息化管理，商品高档精致，内外空间设计、装修时尚新奇；并以横向精选、纵向深耕为原则对传统文化用品范畴大胆延伸，形成品类品项的创新组合，目标消费群直指购买力旺盛的城市精英人士、白领阶层和年轻一族，是长沙乃至周边地区购买馈赠精致名品、塑造礼品文化的首选地，领略时尚、感受新奇的体验中心，极具文化品位与内涵的休闲驻足场所。新华文经营面积近6000平方米，包括“千礼挚爱”、“数码达人”、“时尚文品”、“文体艺家”、“阅读花园”五个主题区域，商品品类涉及高档商务礼品、精致收藏品、数码产品、文化用品、学生用品、办公用品、办公设备、音乐美术器材、健身康体器材、户外运动用品和体育用品以及图书、音像、期刊等，是我省目前定位明确的文化礼品主题商厦。

    汇聚众多国内国外一线品牌的新华文，其特色就在于其精品化体验服务的定位。把新华文比喻为名品栖聚会所一点都不为过，已经入驻新华文的磨凡陀、万宝龙、科洛比等品牌不仅是国际知名品牌，同时还是首次登陆长沙本土。他们除了带给消费者耳目一新的视觉冲击之外，也体现了星城长沙精品化商战趋势正暗潮涌动。商厦的5楼是阅读花园咖啡馆，是一家纯粹意义上的咖啡馆，在此，顾客可以一边享受香浓可口的咖啡，一边徜徉在环境幽雅、藏书数量巨大的书吧中。新华文倡导的不仅是一种消费概念，同时也倡导了一种消费模式，一种消费态度。在新华文，你可以免费体验视听设备；在新华文，你可以看见一种久违的流淌着温馨回忆的传统文化现象——修钢笔；在新华文，你还可以体验到首次登陆长沙、最时尚的墙面地面互动投影游戏。当你举手抹下满树红枫，投足撩动一池鱼儿，当你心情不爽在涂鸦墙上尽情发泄时，你会真实的感受到新华文不仅是购物圣地，同时也是休闲天堂。

    新华文开业在即之际，湖南新华书店集团还将在河西大学城建设包括书店、文化用品超市、生活超市、数码中心、特色餐饮、电影院线、网吧、美容美发、室内运动、量贩KTV、便利店、照相冲印、干洗店、药店等融于一体的文化茂（MALL）。不论是新华文还是文化茂，都是湖南新华书店集团经过充分的市场调研和论证之后，利用其在文化领域的优势拓展和进军新业态的举措。我们相信，当新华文、文化茂河东河西两地交相辉映之际，或许就是更多的新华文和文化茂即将傲然绽放之时，因为湖南新华书店集团突破创新的脚步不会停歇，因为湖南新华人做大做强文化产业的愿望不会停歇！